Kappahl
Content production, Copywriting, SEO
Under min tid som Content Specialist på Kappahl fick jag bland annat — utöver det huvudsakliga ansvaret för presentationen av herrsortimentet och det egna lifestyle brandet kay/day, även det huvudsakliga ansvaret för att ta fram och implementera en ny SEO-strategi för webbplatsen.
Målet var att öka den organiska trafiken och skapa ett mer strukturerat, långsiktigt arbetssätt för SEO i hela contentteamet.
Arbetet påbörjades av en grundlig nulägesanalys av kappahl.se – allt från teknisk struktur och metataggar till tonalitet i produkttexter och kategorisidor. Därefter tog jag fram en ny SEO-anpassad innehållsstruktur med fokus på relevanta söktermer, kundbeteende och varumärkets tonalitet.
Tillvägagångssätt
-
Kartläggning av befintliga sökord, metadata och strukturen för produkt- och kampanjsidor
-
Identifiering av luckor i innehållet, där trafikdrivande sökord saknades helt
-
Analys av konkurrenters SEO-strategier för inspiration och benchmarking
-
Framtagande av en ny SEO-struktur, med fokus på:
-
Produktbeskrivningar som kombinerade varumärkets tonalitet med konverteringsoptimerade nyckelord
-
Landningssidor för specifika kategorier (t.ex. "svarta klänningar", "barnkläder för höst") för att fånga upp sökbeteenden
-
Optimering av H1/H2-struktur, metabeskrivningar och bildtaggar
